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9412019年05月28日

3000美元!电影首映在家看

作者:福布斯中国

文/Keith Flamer

哥斯拉即将一脚踩进电影院。但对于某些贵宾来说,这只放射性爬行怪兽将在离家更近的地方大肆破坏,这要归功于一种新的豪华设施,它将好莱坞红地毯直接铺进富人和名人的豪宅。

感谢红地毯家庭影院,富有的电影爱好者可以在新电影在影院首映当天租到该电影。 DOUGLAS ELLIMAN

 

你们没看错:你和热门大片现在只差一双天鹅绒家居鞋的距离!没有人群,没有狗仔,没有麻烦;有的正是你喜欢的方式。但是动作要快,这家精英俱乐部的入会资格几乎是保密级的,只有极少数人会得到许可。

 

弗雷德·罗森,曾经的票务公司Ticketmaster大亨,红地毯家庭影院联合创始人。COURTESY OF RED CARPET HOME CINEMA

 

感谢红地毯家庭影院(暂译名,英文原名为Red Carpet Home Cinema),1%的精英可以在自己家里舒舒服服地观看新上映的好莱坞电影——不过观看费用最高可达每次3,000美元。如果这个数字让你觉得脑袋要炸了,那么你显然不是这项得到电影制片厂认可的高端内容服务的目标受众。只有4,000到5,000户家庭可以享受这项特权。再说了,电影院的爆米花不正是每爆一次3,000美元吗?(译注: 2006年,《洛杉矶时报》曾刊文报道影院零售饮料销售及盈利状况,文中提到价值30美元的原料制成爆米花后在影院能转换成高达3,000美元的销售额。)

“观众群体非常有限。”红地毯家庭影院的CEO弗雷德·罗森(暂译名,原文为Fred Rosen)说道。他同时也是大型票务公司Ticketmaster的创始人。“这其中有钱可赚。爱马仕有价值2万5千美元的铂金包;去年,人们在私人飞机上花费了700亿美元,在私人游艇上花费了600亿美元。如果你已经拥有世界上所有的玩具,那么这就是你唯一没有的东西,而且你在其他任何地方都买不到。”

总部设在比弗利山的红地毯家庭影院由罗森和华纳兄弟前经销主管Dan Fellman成立,每年提供40多部院线大片(在影院上映当天即启动),供富有的电影爱好者在私人家庭影院观看。其中包括:《哥斯拉2:怪兽之王》,《The Long Shot》,《雷霆沙赞》,《疾速追杀3》, 《地狱男爵》, 埃尔顿·约翰(Elton John)传记电影《Rocketman》等等。

目前,已有5家主要电影制片厂与这项改变游戏规则的娱乐设施签约:华纳兄弟,派拉蒙影业,迪士尼旗下的20世纪??怂?,狮门影业,以及Annapurna Pictures。更多制片厂有望在后期加入。这种奢华观影的概念可能是好莱坞很长一段时间内听到的最好的宣传。

 

华纳兄弟前经销主管、红地毯家庭影院联合创始人Dan Fellman。COURTESY OF RED CARPET HOME CINEMA

 

罗森说道:“人们试图以低价引入(一种服务),比方说每次在家观影付费30美元。我觉得那是错误的做法。我问电影制片厂,‘假如我能提供一项豪华的高端服务,你们会愿意接受吗?’他们愿意。我一直相信电影也可以出奢侈品。”

电影工作室把新上映的电影当成具有标志意义的古代文物一样来?;?。与它们相比,都灵裹尸布、罗塞塔石碑、死海古卷都不算什么。在好莱坞,内容即珍宝——内容是圣杯。

如同印第安纳·琼斯,罗森追逐好莱坞圣杯将近两年。他穷追猛赶,躲过子弹,思考着如何在不影响整个娱乐业的前提下,引进他的豪华电影设施的理念

他表示:“这是在给有限的观众提供了一个以前不存在的渠道,为电影制片厂和制片人提供了辅助收入。它没有改变现有的经销方式或是剧院观影体验,并没有介入到放映方和制片方之间。”

 

派拉蒙影业是通过红地毯家庭影院提供首映电影的五大电影制片厂之一。图片来源:派拉蒙影业

 

红地毯家庭影院的操作流程如下:

这项高端内容服务只限于通过严格申请流程的个人(不是酒店、度假村等)。如果申请通过,他们在家中需要接入HDMI,要有静态IP地址,并必须购买一台1万5千美元的家庭专有媒体服务器(也就是“盒子”)。有了这台服务器,就不会出现“缓冲”的情况了。

“如今的内容就像是玩具店里的5岁小孩——我要我想要的,在我想要的时候。”Rosen表示。

红地毯家庭影院公司的电影租金可达每个观看周期3,000美元。

这可不是Blockbuster或Netflix。电影通过安全的方式直接下载到会员的家庭影院,观影费用在1,500到3,000美元之间。每次租赁,会员可在36小时内有2次观看机会。

罗森说:“名人可以在家里看电影,这样隐私就有了保障。如果通勤忙碌,回家后看电影也很方便——你大概不愿意为看电影出门。有了这套设备,你就可以和孩子一起看电影,一家人共享天伦之乐。”

该装置不怕被人做手脚,由精干的工作人员安装,一旦被移动就自动关闭。鉴于电影作品价值高昂,所以严格执行有关规定?;嵩辈荒芘纳?、复制影片,也不能向来客收取观影费。

红地毯家庭影院公司能够察觉是谁在违反规定。这就是说,汤姆·汉克斯、汤姆·克鲁斯、汤姆·布雷迪、汤姆·希德勒斯顿、汤美·费格等名人都可以在家中观影,从而?;ひ?,但是每人都做了蠢事。

罗森说:“这个生意可不是闹着玩的。片方给你一部1亿美元的电影来看。盒子设备如同活物一样,你不能把它移走,不能加装任何设备。影片里加上了数字水印。如果有人拍摄,那么你就要对整个影片负责。我们会知道是谁家(偷拍)了电影,会把他们的设备关掉。”

罗森曾经多次创业,现在是退而不休。他担任企业董事,与人合办项目,也看了很多电影。罗森对电影的热情也以最好的方式发挥了他最大的特长,估计还能赚取一笔利润。他的新工作正是来源于兴趣爱好。

这天,“印第安纳·罗森”在瑞吉酒店一杯接一杯地喝着咖啡。他正在这里宣传红地毯家庭影院。位于纽约的豪华酒店瑞吉是合适的宣传地点。罗森宣传公司的方式如同演员宣传电影一般。而且,他口中说的正是心里想的。

他的精力、魅力和对电影的热情实实在在,可不是咖啡因激起来的。桌上提供了餐食,罗森也提供了各种各样的影片,有《复仇者联盟4:终局之战》影院版,有《杀死一只知更鸟》影院版和百老汇戏剧版,还有萨姆·佩金帕(Sam Peckinpah)的作品《日落黄沙》(The Wild Bunch)。罗森认为,《日落黄沙》在西部片中最为精彩,甚至在所有电影中都最为出色。

罗森和Fellman本来会和片中的这几位人物一样——在这个由硅谷初创企业、社交媒体和创业真人秀《创智赢家》(Shark Tank)唱主角的世界中,他们本会犹如哥斯拉一般,把好莱坞,把眼前看见的一切都搞个天翻地覆。不过,二人如今之所以成功,是靠着经验老道,重视人际关系这种传统的商业模式——按照这种模式,君子一握手,就是承诺。他们没有落伍。

罗森一边亲自发问卷,一边说道:“在巨人的世界里,我们要努力别被人家踩到。我们年龄太大,翻不动天了。我们是朋友,乐于从事这个工作。我们的会员也喜欢看电影。他们是在家里,在私密的环境中创造在影院中观影的体验。”

 

Keith Flamer为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。 译 Xiaxun & Joe


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